Los detalles

El detalle. El detalle es la cosa más importante en este planeta. La unidad existencial. El átomo. La mirada. El estremecimiento. El suspiro. El matiz.

Son todas estas cosas que nos hacen ser quienes somos y que constituye un código complejo, una combinación única de pequeños detalles propios a nosotros.

Una vez identificados los detalles más entrañables de alguien o de un grupo de personas, se obtiene una visión bastante clara de la atmósfera visual que mejor le o les corresponda. Pero según el ánimo estaremos más receptivos a unos que a otros.

Hay miles de maneras de definirse, y otras cuantas de maneras de expresarlo. La comunicación solo puede ser parcial. Si aceptamos esto como una evidencia, podremos entender que el maravilloso arte de comunicar es ante todo, un juego. Extremadamente sofisticado. Poniendo constantemente a prueba nuestros talentos de abstracción.

Bueno, hasta hace poco... Hoy en día las grandes campañas publicitarias solicitan de preferencia el inconsciente. El anuncio no tiene que ser bueno, no tiene que captar nuestra atención. Con que lo escuchemos 30 veces al día, se dan por satisfechos. Iremos como zombies a comprar detergente al supermercado, el del osito. Nos mandamos textos enteros sin vocales ni puntuación, no tenemos tiempo para nada y la comunicación es telegráfica, minimal, codificada, binaria, automática.

Milito por una comunicación que apele a la consciencia de la gente, interactiva. Una verdadera comunicación entre la gente, sea la que ofrece el servicio, sea la que lo recibe. Leí una entrevista del director de marketing de Procter&Gambles y el señor decía que hoy en día, 2 millones de dólares valen más que una buena idea.

Lo digo alto y claro, discrepo total y rotúndamente. Creo en el detalle único que capta la atención y transmite algo perenne, real, sereno, constructivo, agradable...

Logo Alcalina, variaciones

A continuación, subiré algunos ejemplos de variación posibles para un mismo logo. El logo base debe ser simple y facilmente recordable, sin embargo debe poder adaptarse a todas las ocasiones. Como cualquier persona. No te vistes igual para ir al cine, que para ir de fiesta, ni que para una gran ocasión. El logo, y por extensión, la imagen de cualquier empredimiento debe poder adaptarse a distintos contextos, sin perder la esencia. Se trata de jugar un poco...

Ejemplo 1:

Alcalina is born!!

Amigos, compañeros o extraños:

Tengo la inmensa alegría de anunciar solemnemente el nacimiento de Alcalina, hoy a la 1h30 de la madrugada de este radioso miercoles 4 de agosto 2010 en la hermosa y serena ciudad de Barcelona.

He creado esta agencia de comunicación con la idea de que el discurso se desarrolla con tiempo y dedicación. Hay que conocerse profundamente uno mismo para poder proyectar la imagen que más nos representa, estar en armonía con ella y por lo tanto que sea contudente y eficaz.

No creo en la psicología inversa que abunda en los métodos comerciales a gran escala. Cometen un grave error, que desgraciadamente cometemos también demasiado a nivel individual: interpretan estadísticas de lo que quiere "la gente" y basan toda su comunicación externa en función de esta especulación. La lógica es implacable pero es un falso silogismo. ¿Que tal si definimos primero lo que queremos, adaptando la imagen a nosotros... Y no al revés?

TODO es cuestión de gusto, decía un gran sabio (con el énfasis en el TODO). También lo creo. Especular y manipular no solo a demostrado ser poco productivo, sino que es mucho esfuerzo y molestia por nada. Creo que las cosas simples y entrañables tienen más alcance que una invasión visual y auditiva de eslóganes y logos. Todos tenemos en mente un logo que tal vez solo hayamos visto una vez pero que se nos quedó marcado, mucho mas que los de las marcas que asaltan nuestros andares cotidianos.

Concretamente, lo que ofrezco son servicios integrales de comunicación, destinados a pequeñas estructuras a carácter asociativo, artístico, cultural o individuos que tienen algo que comunicar y no tienen el presupuesto que exigen las grandes agencias. El proceso de creación, de la idea a la realización es un proceso fascinante, y como es algo que disfruto enormemente, quiero compartir con todos vosotros mi propio proceso creativo.

A través de este blog, podrán seguir a diario la evolución de mi material promocional, todo lo que iré haciendo así como mis influencias, mis avances, mis desvíos, mis éxitos y mis fracasos. Quiero aclarar que este blog no será un diario íntimo (dios me lo impida), sino que será una vitrina abierta al proceso de definir mi propia imagen, que se irá obviamente enriqueciendo a lo largo de las colaboraciones que se me soliciten.

A continuación, mi logo y mi primer anuncio. Ojalá disfruten esto tanto como yo, y pasen la voz!!